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Sneakers zum Anzug oder auf dem roten Teppich sind längst keine modische Sünde mehr. Im Gegenteil: Die Prominenz präsentiert sich gern leger. Fürst Albert erschien auf dem diesjährigen Laureus-Sport-Award in weißen Nike-Turnschuhen zum Frack und nike damen hoodie Schauspielerin Viola Davis trug bei den Emmy Awards zum Abendkleid Sneakers.

Die Rebellion gegen High-Fashion-Looks ist auch längst beim gemeinen Volk angekommen. So hat die Jogginghose ihren Weg von der Couch ins Büro gefunden. "Athleisure-Wear" nennt sich der Trend. Dabei handelt es sich um alltagstaugliche Sportbekleidung, deren Fokus auf Hightechstoffen und Komfort liegt. Laut UBS werden US-Käufer im kommenden Jahr sieben bis neun Prozent mehr nike jogginghose damen für Sportbekleidung ausgeben, für andere Kleidung dagegen nur vier bis sechs Prozent.

Noch ist der Anteil der Sportmode am gesamten Kleidungsmarkt mit zwölf Prozent gering. Dies dürfte sich aber ändern. Den Prognosen zufolge werden die Umsätze mit den funktionalen Stoffen von 2018 bis 2023 im Durchschnitt um knapp acht Prozent pro Jahr zulegen. McKinsey geht davon aus, dass Sportswear das Segment mit dem größten Wachstumspotenzial ist. Allerdings mit Einschränkungen: "Nur Marken, die den Zeitgeist widerspiegeln oder den Mut haben, sich neu zu erfinden, nike bekleidung sale werden die Gewinner sein."

In Sachen Zeitgeist unübertroffen ist seit Jahren Nike. Laut Forbes hat der weltgrößte Sportartikelhersteller auch den höchsten Markenwert. Auf 47 Milliarden Dollar wird der "Swoosh", Nikes Markenzeichen, taxiert. Wie gut der Brand ankommt, zeigte der Konzern einmal mehr im Ende August beendeten Quartal. Die Erlöse legten um 7,2 Prozent zu, der Gewinn sogar nike damen sale bekleidung um etwas mehr als ein Viertel. Beide Ergebnisse übertrafen die Erwartungen.